Несмотря на то, что за последний год рынок все еще рос, многие криптокомпании потратили сотни миллионов долларов на рекламу, такую как реклама Суперкубка, названия стадионов, поддержка знаменитостей и многое другое.Однако, когда общий рыночный капитал сокращается и компании увольняют работников, чтобы выжить на медвежьем рынке, эти компании, которые в прошлом тратили много денег на рекламу, также значительно сократили свои маркетинговые расходы.
Расходы на маркетинг криптобизнеса резко упали
По данным Wall Street Journal, с тех пор, как в ноябре прошлого года биткойн достиг пика в 68 991 доллар, расходы на рекламу крупных криптовалютных брендов на цифровых платформах, таких как YouTube и Facebook, сократились, упав примерно на 90 процентов от пика.А на плохом рынке в сочетании с отсутствием в последнее время крупных событий, таких как Суперкубок или Зимние Олимпийские игры, расходы на телевизионную рекламу также значительно снизились.
«В целом уровень макроэкономической уверенности сейчас довольно низкий.Кроме того, когда цена биткойна низкая, как правило, меньше вовлеченности в приложения и новых клиентов», — сказал Деннис Йе, аналитик исследовательской компании Sensor Tower.
Согласно отчету, следующие изменения в расходах на цифровую и телевизионную рекламу различных криптокомпаний за этот период:
1. Расходы Crypto.com упали с 15 миллионов долларов в ноябре 2021 года и 40 миллионов долларов в январе до 2,1 миллиона долларов в мае, то есть снижение примерно на 95%.
2. Расходы Gemini упали с $3,8 млн в ноябре до $478 000 в мае, то есть снижение примерно на 87%.
3. Расходы Coinbase упали с 31 миллиона долларов в феврале до 2,7 миллиона долларов в мае, то есть снижение примерно на 91%.
4. Выплаты eToro примерно такие же и составляют около 1 миллиона долларов.
Однако не все компании сократили расходы на рекламу.Расходы FTX на рекламу в ноябре прошлого года составили около $3 млн, а в мае этого года они выросли примерно на 73% до $5,2 млн.1 июня компания объявила о найме суперзвезды НБА «Лейкерс» Шакила.О'Нил выступает в качестве представителя бренда.
Промышленность вступила в холодную зиму
Помимо того, что регуляторы пострадали от спада, регуляторы также стали уделять больше внимания рынку криптовалют из-за недавних отраслевых скандалов, а Американская фондовая биржа в июне предупредила инвесторов о компаниях, которые в значительной степени полагаются на поддержку знаменитостей.
Тейлор Граймс, руководитель отдела развития бизнеса американского рекламного агентства Martin Agency, также сообщил, что в 2021 и начале 2022 года он получил более десятка запросов предложений от криптобрендов, но эти запросы не были такими сильными, как раньше. недавно.
«Еще несколько месяцев назад это была новая важная и очень творческая сфера.Однако в последние недели количество запросов практически иссякло», — говорит Тейлор Граймс.
В любом случае, у бума есть свой цикл, и при сокращении расходов во время медвежьего рынка у компаний появляется больше времени, чтобы сосредоточиться на строительстве и развитии.Майкл Зонненшейн, исполнительный директор компании по управлению цифровыми активами Grayscale, заявил, что отрасли пришло время обратиться к информированию потребителей о преимуществах и рисках новых классов активов.
Есть также много компаний, которые предпочитают инвестировать вгорная машинабизнеса, а денежные затраты и риски, связанные с добычей полезных ископаемых, относительно ниже.
Время публикации: 17 августа 2022 г.